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Los españoles compraremos este año de media trece números, entre décimos y participaciones, del Sorteo de Lotería de Navidad de al menos dos provincias, lo que supone un incremento del gasto del 3 por ciento y un número más con respecto a 2006.
Así se desprende del tercer estudio de Lotería de Navidad 2007 presentado
hoy, elaborado por la empresa Ventura24.es con una muestra de 3.574 personas
mayores de 18 años, y que incide en los hábitos de compra de este sorteo.
Según ha explicado Pablo Sierra, responsable del estudio, el retrato del
comprador tradicional de lotería de Navidad es un hombre que tiene más de 55
años y que se gastará de media 58 euros frente al perfil del español que
comprará décimos por Internet, que no supera los 34 años, tiene estudios
universitarios e invertirá un promedio de 70 euros en la compra de 9 décimos de
tres provincias diferentes. Así, la media del gasto del comprador de Internet es
un 20 por ciento más que la inversión de jugador tradicional debido, ha
explicado Sierra, a que por la vía online "se compra casi de forma exclusiva
décimos".Además, el 70 por ciento de los que adquieran este año lotería por este
canal lo harán por primera vez.
No obstante, ambos jugadores, tanto los que deciden comprar en Internet como los
que optan por las vías tradicional de la administración, prefieren jugar décimos
en lugar de participaciones y comprar sus números en diciembre. De hecho, más de
la mitad obtiene su lotería en este mes y un tercio de ellos deja la compra para
la semana previa al sorteo.Y aunque crece cada año más de un punto porcentual la
venta de lotería on-line con respecto a años anteriores, este canal supone el 10
por ciento de las ventas de este sorteo.
Entre ambos canales de venta, se distribuye más de la mitad de la compra de
lotería y tres de cada diez jugadores también adquieren algún número en el lugar
de trabajo. En cuanto a la diferencia entre ambos sexos, el estudio muestra que
si bien seis de cada diez compradores son hombres, en los últimos dos años el
incremento de compradoras ha pasado del 41,8 por ciento a más del 45 por ciento.
Sierra también ha destacado que el gasto de las mujeres en lotería, 57,4 euros
de media, es superior al de los hombres, por debajo de los 56 euros.
Por provincias Madrid, Barcelona y Valencia son las preferidas desde hace tres
años para comprar lotería, tanto on-line como por el canal tradicional. También
la mitad de la ventas se concentra en las comunidades autónomas de Madrid,
Cataluña y Comunidad Valenciana, mientras que la menor demanda se sitúa en
Extremadura y La Rioja.
En cuanto al gasto, los madrileños, seguidos de los catalanes y los castellano
leoneses, son los invertirán más en esta fiesta, frente a los navarros, riojanos
y cántabros. Respecto a los compradores de Internet, cuatro de cada diez tienen
preferencia por los décimos de una provincia. En el canal tradicional son el
lugar donde se vive y los lazos sentimentales las razones principales que
determinan la elección de la provincia donde se compra la lotería. De los que
adquieren lotería por Internet, el 20 por ciento solo juega por este canal,
mientras que la mayoría comprarán también números en administraciones de
lotería. Cuatro de cada diez de estos jugadores on-line reconocen que la mitad
de los números que juega proceden de Internet.
El estudio confirma la costumbre de que la lotería se puede cambiar, pero no
regalar, con lo que solo dos de cada cien números comprados se dan sin ninguno a
cambio.
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