El deporte se ha convertido en uno de los ámbitos preferidos por las marcas comerciales para transmitir sus mensajes y fortalecer su imagen de marca. Al patrocinar eventos deportivos, como cualquier otro tipo de actividades sociales, las empresas esperan dar mayor visibilidad a sus marcas y consolidar sus valores de cara a sus clientes habituales. En este sentido, el hecho de que aficionados al deporte identifiquen una marca con una actividad atlética es un éxito para los responsables de márketing de la compañía.

Como esta infografía de Statista muestra, en España cada actividad deportiva se asocia con ciertas marcas. Así por ejemplo, según una encuesta del Barómetro Patrocinio Deportivo 2016, realizada por la consultora SPSG Consulting, la compañía de transporte aéreo Qatar Airways es la que más personas identifican cuando se les pregunta por el fútbol. Cada deporte tiene un marca principal asociada, y adquirir ese estatus requiere mucho esfuerzo y recursos económicos.