El Periódico de Aragón Aragón

Miércoles 10 Febrero 2010

Edición impresa en PDF

Esta noticia pertenece a la edición en papel.

Ver archivo (pdf)

Fluvi está a punto de emprender un viaje que le lanzará al estrellato. La mascota de la Exposición Internacional protagonizará una serie de dibujos animados, participará en programas de televisión y, como novedad, actuará en un espectáculo itinerante por toda España. Una campaña de actividades de promoción que se va a desarrollar hasta el próximo mes de junio y cuyo objetivo es dar a conocer a la simpática gotita fuera de las fronteras aragonesas.

Por el momento, "el 38,6% de los españoles dice conocer a Fluvi, una cifra que asciende al 43,4% en Barcelona, el 42,7% en Madrid y que se dispara, como es lógico, en el caso de Zaragoza, el 83,6%", informó el director general de Contenidos de la muestra, Jerónimo Blasco. Unos resultados, añadió, "más que aceptables y muy esperanzadores". Sin embargo, tras la puesta en marcha de este plan, se prevé que al menos un millón y medio de personas conozcan a la mascota de la exposición, así como los valores que representa, asociados a la sostenibilidad y las buenas prácticas medioambientales.

Actividades de la gira

La campaña se basa en tres líneas de trabajo, entre las que destaca, como novedad, el tour de conciertos pedagógicos que recorrerá 36 localidades de la geografía española. Fluvi actuará hasta el próximo mes de diciembre en los 831 espectáculos familiares y para niños de B Vocal y de otras dos compañías independientes, Cantarte y Defábula.

Asimismo, y como parte de esta acción destinada a niños de 3 a 4 años, "se pretende poner en contacto a los más pequeños con la mascota a través de un espectáculo itinerante y multicultural que se acercará a parques temáticos, eventos infantiles, parques de atracciones o recintos varios con el fin de que unas 80.000 familias la conozcan de primera mano", explicó el jefe del área de Promoción y Márketing, Jaime Armenter. Para esta actuación, cuyo concurso lo ha ganado Cirici Comunicación, se prevé la creación de juegos interactivos y numerosos folletos y materiales que se repartirán entre los que sigan el espectáculo.

Otro de los pilares del proyecto es la anunciada serie de dibujos animados dirigida a niños de entre 5 y 12 años. Compuesta por 13 capítulos de cuatro minutos, Fluvi, sus amigos y sus enemigos, se encargarán de divulgar los contenidos ambientales de la Expo. En estos momentos, "la serie está en una fase de producción y se está negociando con diferentes canales de televisión la posibilidad de su emisión", aseguró Armenter.

Además, apuntó el jefe de markéting, "se pretende dar el salto internacional de la mano de las mascotas de la Expo Universal de Aichi, en Japón, un árbol joven y uno viejo que encuentran una muy buena sintonía con nuestra gota de agua y que podrían protagonizar juntos una nueva serie de dibujos".

Su aspecto de modernidad y originalidad fue la clave que convirtió a Fluvi en la imagen elegida entre toda las propuestas presentadas."Tiene una apariencia cariñosa y buena acogida entre los niños y las familias, ya que despierta simpatía y ternura", dijo Blasco, quien no descartó que si la serie funciona y aporta los beneficios esperados pueda ampliarse el número de capítulos. Algo que, según el director general de la muestra, "ocurrirá casi seguro dado el éxito que está teniendo el merchandising". Hasta el momento, "se han solicitado 600.000 etiquetas de las que deben figurar en todos los productos originales de Expo Zaragoza 2008. 200 empresas privadas se están jugando su dinero porque están viendo que esto funciona", añadió.

También se quiere aprovechar el seguimiento que tiene un medio de comunicación como es la televisión. Por ello, la mascota aparecerá a partir de este mes de marzo en programas ya consolidados, "como Cámera Café o Caiga Quién Caiga". El espacio que ocupe se destinará a niños de entre 7 y 14 años.

Unas actividades que se prolongará durante los próximos seis meses, en los que la representante más amable de la Expo aparecerá casi 430 veces en las pantallas de las familias españolas para que estas se familiaricen con la mascota y con el evento.

Puedes compartir esta noticia usando estos servicios:

Comentarios (0)