Todo lo que haces en internet, qué páginas ves, qué compras, qué lees, qué preguntas, qué te interesa... queda registrado. Ese rastro es seguido por empresas especializadas para realizar un perfil que les permita servirte luego la publicidad a medida de tus gustos y necesidades. En el momento que entras en una web te dejan una cookie en el navegador que irá suministrando información. Estos datos, que en la inmensa mayoría de casos has permitido que obtengan porque has aceptado la instalación de cookies, es procesada por empresas que cruzan datos y pueden llegar a hacer un perfil tan certero de ti que si lo pudieras conocer creerías que te han seguido con un detective. Pueden llegar a saber el número de miembros de una familia, tu domicilio, tu profesión, tu nivel de ingresos... cualquier cosa que se te ocurra es posible que ya lo sepan gracias al cruzado de datos y al análisis de la información que obtienen por tu navegación en la red.
Sí es cierto que las empresas que se dedican a realizar perfiles para optimizar la publicidad que recibes no les interesa tu identidad, sino solo tus gustos. Quieren venderte productos, no saber quién eres. Además, en España, la Ley de Protección de Datos es muy restrictiva en este sentido y la empresa que se pase se arriesga a fuertes multas o incluso a ser cerrada.
Ese control es el que permite que cuando vuelvas a abrir el navegador te aparecerá publicidad de viajes, coches, productos alimentarios, revistas... que unas horas o unos días antes has visitado. Que entras en una web de coches, poco después recibirás anuncios de coches; que has mirado unas gafas de sol, te lloverán ofertas de gafas; que has mirado un hotel para pasar las vacaciones en Canarias, no te preocupes poco después te llegan anuncios de hoteles en Canarias. Las cookies han pasado la información y el bombardeo de la publicidad a tu medida llegará en breve.
Pero mientras que las compañías españolas que se dedican a cruzar información online y personal para elaborar perfiles de clientes están controladas y limitadas, otras como Google, Facebook, Amazon o Ebay son capaces de rastrear a usuarios a través de varias plataformas. Pudiendo realizar perfiles tan exhaustivos que te asustaría saber todo lo que pueden llegar a saber de ti. Incluso pueden llegar a conocer datos offline por el uso de tarjetas bancarias, tarjetas de fidelización, clubs de compras...cruzando esa información que completará el perfil que elaboran sobre el usuario.
Cierto es que hay veces que algunas webs no te informan de la instalación de cookies y de los fines de las mismas, incumpliendo la legislación sobre protección de datos. Pero es que será difícil que llegues a enterarte de si esa información que sacan de tu navegación será utilizada solo para fines publicitarios o si el Gran Hermano de internet tiene otros objetivos ocultos y abyectos que nunca conoceremos.
