Una empresa norteamericana de reconocido prestigio, Ralph Appelbaum, será la responsable de desarrollar los contenidos previstos para el pabellón puente de la Expo tras desbancar a las otras cuatro propuestas presentadas al concurso. Esta firma, que ha diseñado los contenidos del Museo del Holocausto de Berlín y del Museo de Ciencias Naturales de Nueva York, cobrará 928.000 euros.