Adidas se siente cómoda en Zaragoza. No solo porque ha sido su casa desde hace más de 50 años sino porque se ha convertido en uno de los cuarteles generales de la marca deportiva en Europa. La sede del WTC de la capital aragonesa emerge como una de las joyas de la compañía alemana. Desde allí se desarrolla una buena parte del negocio tecnológico de adidas a nivel mundial dentro de la estrategia de la firma de apostar por la omnicanalidad y ditigalización. Tanto es así que a lo largo del año se crearán casi 30 nuevos empleos muy cualificados que se sumarán a los 230 profesionales (de 15 nacionalidades distintas) que ya trabajan en la sede aragonesa de la multinacional, según confirmó a este diario la directora general de adidas Iberia (España y Portugal), Marta Ríos. «En los próximos meses reforzaremos la plantilla de Global IT con 27 empleos más», recalcó la directiva aragonesa.
La pandemia del coronavirus ha reforzado más, si cabe, la hoja de ruta de la marca deportiva que consiste en redoblar el impulso del área digital y la venta a través del comercio electrónico. «En solo seis meses se ha multiplicado por dos el negocio del e-commerce en la compañía», subraya Ríos, ya que buena parte de sus clientes, entre los que figuran compañías como El Corte Inglés, también lo han hecho. «Se ha acelerado el crecimiento un par de años frente a lo que teníamos planificado», afirma la directiva de Adidas. La cuota de mercado del sector deportivo ha pasado del 17% al 25% a lo largo del 2020 a raíz de la pandemia. «El futuro al que nos dirigimos comienza a borrar las fronteras entre lo físico y lo digital», añade Ríos.
Todo ello está teniendo su efecto en la sede del WTC Zaragoza, donde la multinacional cuenta con 11 plantas y hace poco más de dos años adquirió 2.000 metros cuadrados para totalizar más de 7.000 metros cuadrados que hacen de adidas el inquilino más importante del complejo de oficinas del Actur, por delante de Accenture y Deloitte. Hoy, la unidad de negocio en la que trabajan 230 personas en Zaragoza abarca, además del área de tecnología informática, el desarrollo de aplicaciones de software para marketing y ventas, si bien estas tareas también se reparten en otras partes del mundo, entre ellas Alemania. La compañía ha puesto su mirada en la venta de más productos a través de su web y de las aplicaciones móviles, lo que permitirá potenciar la fabricación de tiradas exclusivas y más personalizadas.
La directora general de adidas Iberia señala que Zaragoza se ha convertido en un referente para la firma porque «las cosas se están haciendo bien», convirtiéndose así en una plataforma de creación de soluciones digitales. De hecho, el trabajo de la capital aragonesa «sirve de ejemplo» para relanzar otros hubs como el de Colombia.
Adidas se ha convertido en uno de los motores de la eclosión del sector tecnológico en Zaragoza y Aragón. Hoy apenas hay desempleo en este colectivo y las empresas se rifan el talento que sale de la Universidad de Zaragoza. Adidas incluso está colaborando con el Instituto Aragonés de la Juventud (IAJ) para el retorno de jóvenes talentos, para aquellos profesionales que quieran volver a la capital aragonesa tras la crisis económica que dejó huérfanos de empleo a muchos jóvenes a partir del 2009. «Creemos que podemos intentar atraer parte del talento que se fue porque ahora estamos en un entorno muy global», indica Ríos. Además, adidas acude a ferias y busca empleados que vean que es un buen lugar para trabajar, exhibiendo la buena reputación que tiene la empresa
La parte logística
Otro de los bastiones de adidas en Aragón es su almacén logístico localizado en Caspe, donde trabajan entre 180 y 200 personas, en función de la demanda del mercado. Desde allí se sirven artículos a todo el sur de Europa y en estos momentos la multinacional trabaja en elevar la capacidad para preparar pedidos y el almacenaje.
Esta primera fase ya está cerrada y ahora las dos siguientes van a consistir en aumentar su capacidad. Esta ampliación, aunque no supondrá un incremento de plantilla relevante, conllevará un aumento de la estabilidad laboral para los que ya trabajan allí, señalaron desde la compañía.
Aunque el salto cualitativo de la sede de adidas en el WTC de Zaragoza ha venido de la mano de las nuevas tecnologías, existen muchas otras áreas en las que se trabaja para mantener a adidas Iberia en una posición relevante dentro de la estructura del gigante del deporte mundial. De esta forma, desde la capital aragonesa se gestiona todo el negocio de la marca a nivel nacional y es la central de Iberia a todos los niveles, ya que controla los departamentos de marketing, ventas, recursos humanos, legal, finanzas, logística y retail, entre otros.
La marca tiene más de 700 m² en La Torre Outlet
La multinacional acaba de inaugurar, junto a Reebook la primera tienda Factory Outlet de Zaragoza, con una superficie de 741metros cuadrados de exposición en La Torre Outlet. Esta se convierte en la número 17 de la marca en toda España. El diseño de la tienda rinde homenaje a los iconos industriales de mediados del siglo XX. Sus instalaciones incluyen, entre otros, una gran chimenea o silos reconvertidos, además de la emblemática torre de Pikolin, imagen del logotipo del outlet.
El castigo de la pandemia
La pandemia ha golpeado las cuentas de adidas en este 2020. A nivel global, en la primera parte del año, los ingresos de la compañía han caído un 27%. Mientras, en adidas Iberia, por el estricto confinamiento en España, las ventas se redujeron más del 50%, a pesar de que el comercio ‘online’ se duplicó en ese periodo respecto al 2019. La pérdida del turismo también hizo daño a la firma, que ha recuperado parte de lo perdido. Sin embargo, el año será peor de lo esperado antes del coronavirus.
