La penetración de los medios sociales en el día a día de la sociedad es algo innegable. Actualmente, 3.800 de los 4.540 millones de internautas interactúan en alguna plataforma social. Para contextualizar este dato, el 49% de la población mundial utiliza actualmente las redes sociales, lo que supone un aumento de 321 millones de perfiles respecto a 2019. En este contexto, la plataforma creada por Mark Zuckerberg, Facebook, se consolida un año más como la red social más utilizada por los españoles y por los zaragozanos. Zaragoza registró a finales de 2020 450.000 perfiles, un 66% de su población total que es de 674.997 habitantes.
Las redes sociales con mayor influencia son Facebook (2.740 millones de usuarios), Youtube (2.291 millones de usuarios) y Whatsapp (2.000 millones de usuarios). Tal y como afirma el informe Digital in 2021, en España, 29 millones de usuarios (62%) tienen presencia en alguna red social y pasan alrededor de dos horas diarias en estas plataformas. A nivel nacional, en el último año, Facebook mantuvo 22 millones de usuarios, Twitter bajó hasta 4,1 millones e Instagram creció en 4 millones de perfiles hasta llegar a los 20. La red profesional Linkedin registró 14 millones.
A pesar de que la red de Zuckerberg lidera desde hace años el ranking de redes sociales, este último año estancó su crecimiento. El número de usuarios no creció en buena parte de las 50 ciudades más grandes de España, pero sí lo hizo en un tercio de la muestra analizada para el informe realizado por The Social Media Family. Un grupo en el que se encontraba Zaragoza como una de las ciudades en las que sí había crecido el número de perfiles. De hecho, la capital aragonesa es la quinta ciudad española con más usuarios en Facebook.
La situación de la red social de microblogging Twitter marca una tendencia al alza en 2020 con 2,1 millones de perfiles (1% más que en 2019) en las 50 ciudades más pobladas de España, lo que supone, en la práctica, más de la mitad del total de usuarios (52%) de Twitter en todo el país. Zaragoza tiene 56.018 habitantes que utilizan esta red social, de los que 45 son verificados (aquellas cuentas de interés público). A pesar de ser una de las ciudades más grandes, Twitter parece no tener mucha cabida en los hábitos de los zaragozanos, ya que la ciudad es la novena con más cuentas, por detrás de ciudades más pequeñas como Málaga, Granada, Murcia o Alicante.
Instagram crece
Durante el último lustro, Instagram prácticamente ha triplicado su comunidad de usuarios (7,4 en 2015 a 20 millones en 2020). Esta herramienta, utilizada para compartir imágenes y vídeos, también pertenece a Zuckerberg y se hizo viral durante el confinamiento. Es una red social donde predomina el usuario joven, un 69% tiene entre 18 y 39 años. Zaragoza tiene 390.000 perfiles registrados en Instagram, de nuevo la quinta ciudad española con más usuarios de esta red social.
A pesar del protagonismo creciente del colectivo juvenil, se observa que en 2020 ha aumentado considerablemente (59%) la franja de 40 y 65 años o más (2,68 en 2019 y 4,26 millones en 2020). En este sentido, ha tenido mucho que ver la pandemia, que ha obligado a buscar nuevas herramientas de entretenimiento.
El caso de Linkedin «es excepcional porque en los últimos años ha venido creciendo a un ritmo de vértigo», refleja el estudio. Esta red social es utilizada por empresas para mirar los perfiles de las personas, y también como herramienta para encontrar trabajo. 14 millones de usuarios tenía la plataforma en España en 2020, mientras que Zaragoza cuenta con 200.000 perfiles, la novena ciudad en este sentido (un 29,6% de la población). Los perfiles de 25 a 34 años representan el 59% del total de usuarios ubicados en las 50 ciudades más pobladas de España, y a ese tramo de edad le sigue la franja entre 35 y 54 años (21%). En los jóvenes de 18 a 24 años tiene menor calado y ocupan la tercera posición (18%).
