The Wave 2025 | Teba Lorenzo (Tik Tok España): "Somos el placer de lo inesperado "

"Es el momento de Tik Tok". Así lo ha proclamado este miércoles Teba Lorenzo, directora general de Soluciones de Negocio de la plataforma de entretenimiento en España, donde cuenta ya con una comunidad de 21,9 millones de usuarios. "Es increíble lo que hemos construido hasta ahora", ha destacado desde el escenario principal de The Wave una de las ponentes estrella del congreso tecnológico que se celebra en Zaragoza. 

"Los usuarios no solo vienen a entretenerse y divertirse, sino también a descubrir hobbys, aficiones, marcas y productos. Somos el placer de lo inesperado", ha afirmado la directiva española de la plataforma, que es reflejo de "la enorme variedad de la creatividad humana".

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"No solo videos de gatitos"

Lorenzo ha reivindicado la diversidad, la calidad y la creatividad que ofrece la plataforma. "No es solo de videos de gatitos, tenemos un contenido rico y diverso", ha subrayado, una herramienta digital por la que "las marcas cada vez están más interesadas", ha asegurado. 

Según un estudio de la empresa, el 85% de los profesionales del Marketing en Estados Unidos y Europa considera que Tik Tok encaja en sus estrategias de marca. En este sentido, ha mencionado los viajes y la automoción entre los sectores que más éxito están cosechando en la plataforma.

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Un caso de éxito aragonés

Como caso de éxito entre los creadores de contenido ha señalado a la aragonesa Andrea Izquierdo, una escritora y emprendedora que forma parte de BookTok, «el mayor club de lectura digital del mundo», según lo ha descrito.

También ha resaltado el kit de contenido específico sobre STEAM (acrónimo en inglés que hace referencia a ciencia, tecnología, ingeniería y matemática), «al que acuden miles de adolescentes cada día para informarse y entretenerse». 

Teba Lorenzo ha puesto también de relieve el tirón de las comunidades que logran que "lo más mundano sea entretenido o divertido", como ocurre con los perfiles con narrativas dedicadas a la limpieza del hogar o los sonidos placenteros --la categoría denominada ASMR, acrónimo en inglés de respuesta sensorial meridiana autónoma--.

Todo ello, ha continuado, sin olvidar el protagonismo que tienen en Tik Tok los grandes acontecimientos deportivos, donde deportistas del máximo nivel como Fernando Alonso o Rafa Nadal «muestran su cara más auténtica».

"Nos hemos consolidado como un enorme amplificador del mundo digital", ha continuado, al tiempo que ha destacado la apuesta de la plataforma por la innovación y la tecnología con desarrollos que optimizan las campañas de publicidad mediante el uso de la Inteligencia Artificial o una reciente herramienta (Symphony) que fomenta la creatividad.

Por último, ha sacado pecho del reciente lanzamiento de Tik Tok Shop, que abre "la nueva era del comercio electrónico", que permite a las empresas subir a la plataforma digital su catálogo de productos para convertirlo en tendencia o llegar a nuevas audiencias. "Es el nuevo boca-oreja", ha afirmado.