La expansión del 'Volveremos': el programa de apoyo al comercio podría llegar al triple de municipios

El programa Volveremos, la iniciativa estrella del Gobierno de Aragón para reactivar el comercio local, prepara una mayor expansión tras hacer un balance "exitoso" en 2024. Los incentivos al consumo, con los que se busca fomentar la actividad de las tiendas en los entornos urbanos y rurales, podría llegar a cerca de 70 municipios en su próxima edición frente a los 22 con que contó del año pasado.

Esta ampliación supondría triplicar el radio de acción, lo que requerirá un aumento presupuestario para cubrir la demanda. Así lo avanzó en declaraciones a este diario Carmen Herrarte, directora general de Comercio del Ejecutivo autonómico y madrina del programa en su anterior etapa como concejala de Economía, Innovación y Empleo del Ayuntamiento de Zaragoza, donde lo puso en marcha en 2020 para revitalizar el comercio local de la ciudad durante y después de la pandemia.

Herrarte destacó los logros cosechados por Volveremos el año pasado, cuando la iniciativa escaló por primera vez al ámbito autonómico, un logro del que felicita a su predecesor en el cargo, Javier Camo –al que relevó el pasado mes de enero al ser nombrado nuevo director de Aragón Exterior–, por haber llevado a cabo "brillantemente" esta primera fase de expansión.

"Hemos desplazado mucho gasto de plataformas de internet al comercio de proximidad y hemos movido clientes del supermercado a la tienda tradicional. Eso es bueno"

Por cada euro público invertido en la pasada edición se generó un "efecto multiplicador" en las ventas del economía local, beneficiando a su vez a la ciudadanía. "Hemos desplazado mucho gasto de plataformas de internet al comercio de proximidad y hemos movido clientes del supermercado a la tienda tradicional. Eso es bueno", afirmó.

También destacó la captación de clientes que se produce gracias a estos incentivos. "Muchos comercios recibieron por primera vez a vecinos que antes no pisaban sus tiendas", subraya. "Inditex tiene en el mundo 7.000 tiendas físicas y nosotros en Aragón con Volveremos tuvimos más de 3.000 trabajando juntas bajo una misma marca", agregó.

El primer BID apunta a Teruel

Aunque el balance completo de la pasada edición será presentado próximamente, Herrarte detalló que los dos municipios más activos fueron Tarazona y Cuarte de Huerva, que se alzaron con el primer y segundo puesto por su dinamismo en las campañas promocionales. 

La próxima edición introducirá cambios significativos. La expansión territorial será notable, ya que cerca de 70 municipios han solicitado sumarse al programa. "Ahora hay más del triple de interesados en participar", apuntó la directora general de Comercio, quien adelantó que se optimizará y mejorará la plataforma digital para gestionar el aumento de usuarios y transacciones. 

Aunque no detalló cifras, reconoció también que el crecimiento exigirá más fondos. "Estamos trabajando evidentemente en encajarlo todo con las dificultades que tiene una prórroga presupuestaria, que no son menores", señaló.

Otra prioridad que se marca Herrarte es la ley de los Business Improvement Districts (BID), áreas donde los comerciantes colaboran en marketing y mejoras urbanas, ya en trámite parlamentario. "Teruel podría albergar el primer BID", apuntó. La norma permitiría competir "como un centro comercial", subrayó, con acciones coordinadas. Y frente al declive de la artesanía, impulsará la marca Artesanos Aragón para profesionalizar el sector.