Ibercaja renueva su imagen con el foco en las personas y descarta para siempre salir a bolsa

Ibercaja mira al futuro sin olvidar sus raíces y con el foco puesto en las personas. Ese es el mensaje que la entidad quiere grabar a fuego en el imaginario colectivo con el lanzamiento de una ambiciosa campaña de reposicionamiento de marca, la más potente de sus 149 años de historia. La iniciativa, de escala nacional y bajo el lema Nos mueves tú, busca reforzar su imagen ante el mercado y acelerar la captación de clientes en toda España, en línea con los objetivos marcados en el plan estratégico de la entidad 2024-2026.

El banco aragonés, el noveno del sector por volumen de activos, afronta el reto sin ataduras tras haber hecho los deberes que le permiten evitar la salida a bolsa, una vía que ahora se descarta ya para siempre. Así lo han asegurado desde la entidad con motivo de la presentación de la nueva campaña que ha tenido lugar este jueves en su sede cental en Zaragoza.

Ibercaja: el noveno banco español, rumbo a la bolsa

"No somos un app, ni un banco de producto"

Ibercaja, una de las entidades financieras más antiguas de España, ha subrayado su presencia nacional y su diversificación en todos los segmentos: familias, autónomos, pymes, grandes empresas e instituciones. «No somos un app, ni un banco de producto; somos un banco de clientes», destacó Enrique Barbero, director de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Ibercaja, resaltando su modelo basado en el asesoramiento personalizado y la confianza a largo plazo.  

La identidad de la entidad evoluciona "sin renunciar a su esencia": poner a las personas en el centro de todo lo que hace. La campaña da continuidad al propósito corporativo de la Ibercaja -“ayudar a las personas a construir la historia de su vida, porque será nuestra historia”- y lo activa de forma tangible a través de su actividad financiera, su cercanía al cliente y su impacto social. 

Campaña nacional con foco local

La campaña combina acciones nacionales y locales en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla o Málaga, así como en las zonas donde tiene arraigo la entidad, como son Aragón, Burgos, Badajoz, La Rioja y Guadalajara.

La nueva identidad visual y verbal de Ibercaja acompaña este cambio, con un lenguaje gráfico más cercano y vital, nuevos códigos cromáticos que refuerzan el equilibrio entre confianza y energía, y un estilo comunicativo "más cálido, sencillo y humano". Todo ello al servicio de una marca que evoluciona sin perder sus raíces y que se proyecta hacia el futuro con la misma vocación con la que nació hace casi 150 años: estar cerca de las personas y contribuir al progreso de la sociedad.

Dos son los pilares clave de la estrategia. El primero, la vocación social de Ibercaja, una de las dos grandes entidades españolas cuyo accionariado pertenece en su totalidad a fundaciones herederas de las antiguas cajas de ahorros. «El 100% de nuestros beneficios revierten en la sociedad», destacó. En 2024, las cuatro fundaciones que forman su accionariado realizaron más de 5.000 acciones sociales que beneficiaron a 1,5 millones de personas. 

El segundo pilar es el compromiso con el territorio. El banco opera en más de 100 localidades donde es la única entidad financiera presente y el 10% de su cartera de crédito está destinada al sector agropecuario (frente al 4% de la media del sector).  

Puntos diferenciales

Durante la presentación, Ibercaja ha desglosado un decálogo de puntos diferenciales de la entidad, entre los que figuran su apuesta por el acceso a la vivienda, con convenios para jóvenes de hasta 40 años. «Más de la mitad de nuestras hipotecas son inferiores a 160.000 euros, lo que denota que somos una de las entidades más activas en rentas medias y bajas», subrayó Barbero.

Otros de sus distintivos son el apoyo a las pymes, con 3.400 millones en financiación a este segmento el pasado años; y la sostenibilidad y accesibilidad, con certificaciones en responsabilidad familiar (EFR) y programas como Tu dinero mueve corazones, que donó 1,2 millones a causas sociales en 2024.  

El lanzamiento coincide con los sólidos resultados del banco en 2024 (337 millones de beneficiios) y el primer trimestre de 2025, que permiten inversiones como esta campaña. «Tenemos la capacidad económica y la necesidad de renovarnos», afirmó Barbero, quien destacó el momento clave del plan estratégico, que se encuentra en su ecuador.