'Aragón, sabor de verdad': el nuevo lema de los alimentos de Aragón

Tomates que "saben" a tomate, cebollas que "saben" a cebolla, melocotones que "saben" a melocotón... Quien los probó, lo sabe. Y la nueva campaña publicitaria del Gobierno de Aragón para posicionar a los alimentos propios de Aragón incide en esa idea del "sabor real", el "sabor auténtico, de siempre" de los productos agroalimentarios que se nutren de una producción basada en la herencia del buenhacer del sector primario aragonés. Un sabor que "ya existía" y que la buena huerta aragonesa recupera y quiere poner en la mesa de cuantos más consumidores, mejor.

El nuevo lema pretende ser una "evolución, no una revolución" del trabajo realizado desde la pasada legislatura con el eslogan "Aragón, alimentos nobles, lo que ves, es". Ahora, 'Aragón, sabor de verdad', es el lema diseñado por el creativo aragonés Víctor Gonzalo, que ha trabajado con estrellas del panorama nacional e internacional, y pretende dar un paso más para posicionar estos productos, algunos de ellos pioneros, como el jamón de Teruel, la cebolla de Fuentes de Ebro, o el melocotón de Calanda, entre otros muchos.

El Gobierno de Aragón ha ampliado su compromiso con el sector, incrementando la inversión destinada a promoción agroalimentaria más de un 45%, hasta alcanzar 5,7 millones de euros este 2025, prácticamente todo a través de fondos propios.

El presidente del Gobierno de Aragón, Jorge Azcón, ha participado este jueves en la presentación de la nueva campaña de promoción de Alimentos de Aragón, en un evento en el que han participado representantes del sector agroalimentario de toda la comunidad, en un acto sin preguntas de los medios de comunicación. Con la presencia del presentador Carlos Sobera, de raíces aragonesas, con el fin de darle una proyección nacional a los productos aragoneses, la Sala de la Corona se ha vestido de largo para iniciar "una nueva etapa" en la producción agroalimentaria aragonesa.

El motor de 23 comarcas aragonesas

A juicio del jefe del Ejecutivo autonómico, "es fundamental apostar con hechos por el sector agroalimentario, que es el principal medio de vida en 23 de las 33 comarcas aragonesas, motivo por el cual, en esta legislatura, el Gobierno de Aragón ha incrementado en un 45% los fondos propios para promoción agroalimentaria.

Azcón ha recordado las cifras del sector, con una industria agroalimentaria que factura más de 9.500 millones de euros al año y genera 20.000 empleos directos, "un 60% más de puestos de trabajo que hace 10 años". Bajo este nuevo lema, 'Aragón, sabor de verdad', el departamento ha querido poner en valor el carácter de la producción agroalimentaria aragonesa, un sector estratégico que combina tradición, innovación y compromiso con el medio rural.

La nueva línea de comunicación y promoción se enmarca dentro del Plan de Acción de la Agroalimentación de Aragón 2025–2028, que también ha sido presentado junto a la campaña.

Nacen los Premios Agroalimentarios de Aragón

Además, en el marco de este mismo plan, el consejero de Agricultura, Javier Rincón, ha anunciado la creación de los Premios Agroalimentarios de Aragón. La primera edición se entregará en septiembre, con cinco categorías (al emprendimiento y a la innovación en producto; a la creación de contenidos y a la divulgación del sector; a la investigación agroalimentaria; a la mejor empresa artesana y a la Iniciativa ecológica o de sostenibilidad), y el premio especial del sector agroalimentario de Aragón.

El plan incluye, entre otras acciones, la renovación de la página web www.aragonalimentos.es, en el que el nuevo avatar Alma Sabroso responderá todo tipo de dudas sobre los alimentos de la comunidad.

La campaña de publicidad y comunicación ha dado comienzo hoy mismo. El primer gran evento en el que estará presente la nueva marca 'Aragón, sabor de verdad' será en la celebración de la Marcha Cicloturista Quebrantahuesos en Sabiñánigo, el próximo sábado 21 de junio de 2025. Aragón cuenta con más de 20 figuras de calidad diferenciada en los principales sectores de la agroalimentación. El pasado 2024 alcanzó los 3.784 millones de euros en ventas en todo el mundo, un 5% más que en el ejercicio anterior y un 476% más que en 2015.