El anuncio del televisor de cartón, con el que el Gobierno advirtió durante semanas de la cercanía del apagón analógico, ha sido un gran aliado de los comerciantes de electrónica. Aunque se sabía desde hacía meses que esta primavera iba a implantarse la TDT, el consumidor esperó hasta el final a renovar sus equipos. En marzo hubo el apagón analógico definitivo y, con él, se cerró el mejor trimestre en ventas de televisores en más de dos años. Durante los tres primeros meses del 2010, se vendieron el 24,2% más de estos aparatos que en el mismo periodo del año anterior, según un avance de datos de GFK. Esto sirvió de motor para todo el sector de la electrónica de consumo, que subió el 15,6%.

"Tras nueve trimestres consecutivos de descenso de valor, el comienzo del 2010 recupera las cifras positivas", explica Ignacio López, responsable de Consumer Electronics de GFK, que atribuye el cambio de tendencia a la transición a la TDT. El incremento en ventas empezó a notarse en la pasada campaña navideña y ha ido en aumento mes a mes.

El televisor tiene un gran peso en la facturación total de electrónica de consumo (casi el 65%), lo que explica las buenas cifras generales del sector. Pero además, añaden los distribuidores, la compra de un televisor a veces está acompañada de otras: un DVD, un equipo de sonido, una videoconsola... También aumentaron mucho las ventas de descodificadores de TDT (un 144%), aunque su valor es menor.

EL PRECIO, A LA BAJA Al tratarse de un sector muy deflacionista (los precios están continuamente a la baja), se producen casos como el de los DVD, las videocámaras, las cadenas de música y el home cinema, que han aumentado las ventas en unidades pero han bajado en volumen.

Los comerciantes prevén que en los próximos meses las ventas de televisores se moderarán. Queda en el horizonte un nuevo motivo para el optimismo: el Mundial de Suráfrica, en el que la selección española de fútbol tiene muchas posibilidades de ganar, lo que puede incentivar aún más al consumidor. Generalmente, el Mundial de fútbol y los Juegos Olímpicos tienen siempre buenos efectos sobre las ventas de televisores, aunque, como recuerdan en El Corte Inglés, "nunca ha habido un Mundial tres meses después de un apagón".

Otro gran sector de las tecnologías del hogar es el de los electrodomésticos de línea blanca. En este sector, aunque la subida es menor que en la electrónica, también ha habido un cambio de tendencia: en el primer trimestre, el valor de las ventas creció el 5,1%, frente al descenso del 9,1% del mismo periodo del 2009, según GFK. Las mejores cifras fueron las de las ventas de secadores (un 23,3% más), los congeladores (8,3%), los frigoríficos (5,6%) y las lavadoras (4,7%). Detrás de esta reactivación están los planes Renove en algunas comunidades autónomas, como Aragón.

La mejora de los productos, ahora más eficientes, también ha reactivado el mercado, según Alberto Girón, responsable de Línea Blanca y Foto de GFK. "El sector no ha resultado tan afectado por el efecto de la construcción, sino al contrario", sostiene Girón, en referencia a la recuperación de las operaciones inmobiliarias. La subida del IVA en julio se presenta como una incertidumbre. Algunas fuentes opinan que la acabarán absorbiendo los fabricantes y distribuidores, aunque no descartan que las compras se adelanten a junio y que en verano y otoño se produzca un "ligero bache" en la facturación.