El nuevo centro comercial que abrirá al final de la próxima primavera en los antiguos suelos de la fábrica de Pikolín en Zaragoza, en la autovía de Logroño, se llamará La Torre Outlet. Es la nueva denominación del proyecto que inició su andadura hace ya cinco años como Torre Village. En la recta final para la puesta de largo del nuevo complejo de compras y ocio, Iberebro, la sociedad inversora de la familia Soláns que lo promueve, ha decidido dar un cambio a la imagen corporativa y al nombre del outlet, que se inscribe en la nueva estrategia de márketing y de comunicación que los responsables de la iniciativa han dado a conocer hoy en una rueda de prensa.
El cambio de nombre supondrá también un lavado de imagen para un proyecto que ha estado en el foco de la polémica. Desde su presentación en el 2015, los promotores del mismo han tenido enfrente a un grupo de organizaciones políticas, sindicales, vecinales y comerciales, que abrieron la batalla judicial para paralizarlo.
El registro del nombre La Torre Outlet Zaragoza en la Oficina Española de Patentes y Marcas fue solicitado en julio del 2019 por Kiros Iberia, una filial inmobiliaria del grupo Iberebro, a través de Durán-Corretje, un despacho profesional especializado en la materia. Al mismo tiempo se tramitó la inscripción de otras denominaciones similares tanto por parte de esta firma como por la empresa austriaca ROS Retail Outlet Shopping, encargada de la comercialización de los espacios y que gestionará el complejo. En fechas más recientes se ha registrado el logotipo del nuevo nombre, que tiene como protagonista a la torre de la antigua fábrica de Pikolín.
La Torre Outlet Zaragoza tiene como director a Francisco Azlor Mallor, cargo en el que lleva seis meses, al igual que como responsable de retail del grupo Iberebro, según figura en la red social de contactos profesionales Linkedin. Se trata de un fichaje que proviene del mundo del ocio familiar, ya que ha dirigido el parque Warner de Madrid, además de haber ocupado diversas responsabilidades en el Parque de Atracciones de la capital de España.
La inauguración al público del centro está prevista para el mes de junio, según fuentes de los operadores que se instalarán en este nuevo espacio de compras. La fecha de la apertura ha sufrido continuos retrasos debido a las trabas urbanísticas y judiciales a las que ha tenido que enfrentarse el proyecto, las cuales ha logrado salvar hasta ahora.
El mayor obstáculo fue la sentencia en contra de su plan especial, dictada hace un año por el Tribunal Superior de Justicia de Aragón (TSJA), que ha quedado sin efecto al no llegar a ser firme tras admitirse el recurso presentado por Iberebro ante el Supremo. Mientras, las obras han seguido su curso, ya que el Ayuntamiento de Zaragoza tramitó una modificación del PGOU para dar cobertura legal al espacio. Aún así, los detractores del outlet no se han dado por vencidos y recientemente han presentado un recurso contra esta acción del consistorio.
La presentación será en el Palacio de Congresos de la Expo
El nuevo centro comercial que nacerá este junio en Zaragoza, La Torre Outlet, no quiere pasar desapercibido en su estreno. A finales de mayo, el Palacio de Congresos de la Expo acogerá una gran presentación en sociedad en la que los promotores de este complejo, la familia Soláns, tienen previsto invitar a los máximos representantes del mundo de la empresa y la sociedad aragonesa. El acto formará parte del conjunto de acciones que se van a llevar a cabo para tratar de dejar atrás la polémica que ha rodeado al outlet desde que comenzó a gestarse. Habrá que ver si para entonces las entidades críticas con el proyecto no han ganado la batalla judicial y la inauguración se agua tras meses de trabajo tras la parálisis.
