Kia fue, según sus cifras, la firma más vendida dentro del canal de particulares en España el año pasado. Según las cifras ofrecidas por la compañía surcoreana, matriculó 35.831 unidades en dicho canal, con lo que alcanzó un 8,8% de la cuota de mercado. Este dato supone una caída del 12,8% respecto al 2019, un descenso atribuible principalmente a la crisis del coronavirus. En total, contando los demás canales de venta, Kia vendió 46.005 coches en España en 2020, un 19,5% menos.

Para Eduardo Divar, director de Kia en España, el año ha sido “histórico” pese a la caída de ventas. La firma surcoreana consiguió ganar un 0,8% de cuota de mercado en el conjunto del mercado español hasta alcanzar el 5,6%, siendo, contando todos los canales, la sexta marca más matriculada en el país. “Podemos estar orgullosos porque en un año muy malo lo hemos hecho extraordinariamente bien”, dijo Divar en la presentación de los resultados.

Para este año, Kia estima que la cifra final de matriculaciones en España podría rondar las 977.000 unidades, contando turismos y todoterrenos, lo que supondría un 19% más respecto a 2020. En este contexto, la compañía espera crecer por encima del mercado, hasta el 22,6%, vendiendo 56.400 unidades. Kia se ha marcado como objetivo mantenerse entre las marcas más vendidas del canal de particulares, incrementando ligeramente su cuota de mercado hasta el 8,9%. Divar reconoció, sin embargo, que será “muy difícil” mantener el liderato. Asimismo, la marca tiene la voluntad de mantenerse entre las seis marcas más vendidas de España en el conjunto del mercado.

Kia, que estrena este año logotipo e identidad de marca para centrarse en la electrificación de la marca, estima que se venderán 100.000 eléctricos y 95.000 híbridos enchufables en España en el año 2024, a los que habrá que sumar 200.000 híbridos convencionales. En 2020, Kia vendió 15.700 coches electrificados en el país, situándose como la segunda marca más vendida con un 9,2% de cuota.

Finalmente, Divar anunció que la rentabilidad de los concesionarios se quedó en el 1,8% el año pasado, lo que supuso prácticamente duplicar el mercado general. Para 2021 la intención es alcanzar un 2,1%, lo que permitiría recuperar un 0,3% en comparación con 2020, aunque todavía no igualarían el 2,3% del año 2019.