El estudio de Esade mantiene que el gasto medio en juguetes de las familias no superará los 50 euros por niño. Entre las medidas que los padres están adoptando para menguar el gasto están la eliminación de las listas de juguetería, el no dejarse influir por los anuncios de televisión y comprar el juguete en un bazar. El estudio también destaca que continúan reduciéndose los regalos de empresa y del amigo invisible, así como los destinados a familia lejana.
