Madrid redobla en Las Vegas sus esfuerzos para atraer el turismo de lujo

Madrid gana peso como destino internacional y las cifras de llegadas de extranjeros confirman esa tendencia. Solo en la primera mitad del año visitaron la Comunidad de Madrid casi 3,7 millones de turistas extranjeros. Y lo que es más importante para el sector, el gasto también aumentó: 6.252,91 millones, un 48% más que el primer semestre de 2022. 

La tendencia se mantiene mes tras mes y uno de los factores que gana influencia es el del turismo de lujo. El asiático ha vuelto a viajar tras las drásticas restricciones de la pandemia y ahora se busca atraer a ese viajero con dinero en los bolsillos y que lo gasta en sus desplazamientos . Una suerte de viajero “premium” al que Madrid intentará conquistar esta semana participando en el Virtuoso Travel Week de Las Vegas, el foro por excelencia de los viajes de lujo en el que participan más de 6.000 agencias y proveedores.

El turista chino en concreto es de los que más gasta cuando sale de viaje al extranjero, pero en este segmento del "turismo de calidad", el visitante estadounidense tiene cada vez más peso tanto en Madrid y como en el resto de España. Unos y otros buscan acceder a grandes marcas, conocer la gastronomía nacional y, en general, ocio. Según los datos que facilita Turespaña a partir de datos extraídos del INE, el número de turistas procedentes de China se ha incrementado en España un 420% en el primer semestre del año y el gasto un 592%, comparado con el mismo periodo del año anterior. Y las visistas de los estadounidenses se han incrementado un 55% en estos seis meses, aumentando su gasto un 60%.

El 1% que más gasta

En Madrid, la atención y los recursos que se dedican a este tipo de visitante va en aumento también por su capacidad para mantener el sector activo fuera de las temporadas típicamente turísticas. Desde el Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, explican ante su visita al foro sectorial de Las Vegas, que "este segmento representa el 1 % del total de los turistas que recibe la ciudad y, sin embargo, el gasto que realiza supone nada menos que el 18 % de las ventas", según el informe Europeo de Turismo de Alto Impacto del Círculo Fortuny. Lo detallan así: "Los turistas de categoría premium gastan hasta cuatro veces más en hoteles y gastronomía, tres veces más en transporte y seis veces más en entretenimiento, y generan un gasto medio diario de 860 euros, frente a los casi 400 de media del visitante en Madrid".

En el concepto turismo premium encaja tanto el de lujo que visita la ciudad por ocio como el de compras o el de convenciones, un turista que llega por cuestiones profesionales con los gastos pagados habitualmente por la empresa y puede repetir más tarde por ocio si el destino le ha conquistado. Priorizando estes sectores, el objetivo en esta visita a Las Vegas es mostrar la oferta de "cadenas internacionales de hoteles de lujo que, hasta ahora, no tenían presencia en Madrid", explican desde el Ayuntamiento, y utilizar los reclamos culturales y de ocio que se han incorporado a la capital, entre otros, la Galería de Colecciones Reales.

Asia y América

Muchos turistas que llegan a España lo hacen a través del aeropuerto de Adolfo Suárez Madrid Barajas, pero eso no hace que la capital sea el destino más visitado en un país rodeado de costa. En junio, la región ocupó el sexto lugar en el ranking de visitas, pero sí consigue el podium cuando a gasto se refiere y en esto es en lo que quieren seguir insistiendo tanto el Ayuntamiento como la Comunidad de Madrid. En mayo, el gasto medio diario de los turistas extranjeros fue de 285 euros, muy por encima de los 188 de la media española, y a cierta distancia del segundo en liza, Cataluña, donde los visitantes internacionales tuvieron un gasto diario medio de 239 euros, según los datos del INE.

Que Madrid tiene su foco puesto en priorizar al turista premium que proviene del mercado asiático y americano lo demuestra también uno de los acuerdos adoptados en el consejo de gobierno de la Comunidad de Madrid este verano. El Ejecutivo de Isabel Díaz Ayuso aprobó en julio una partida de un millón de euros destinada a campañas de publicidad en los vuelos directos entre Madrid y destinos como Chicago, Los Ángeles, Washington o capitales latinoamericanas.También en China realiza campañas para atraer el turismo de compras.