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Comercio de proximidad

La realidad aumentada se cuela en el comercio local de Zaragoza para captar clientes

El consistorio hace uso de la tecnología para mejorar la experiencia de compra | A través del arte híbrido o las pantallas gigantes confían en aumentar las ventas

La primera imagen de la calle Delicias de realidad aumentada. Jaime Galindo.

Comprar en el comercio local de Zaragoza va a convertirse en toda una experiencia y las tiendas de barrio van a compartir sus aceras con pantallas gigante o grafitis digitales. Son solo dos de las iniciativas digitales que contempla la primera fase del plan de Comercio Local impulsado por el ayuntamiento. Una apuesta por la tradición y la tecnología con la que se pretende mejorar la expediente del usuario, fidelizar clientes y atraer nuevos. 

La digitalización del comercio de proximidad es un proyecto de «alto riesgo», ha admitido la concejala de Economía e Innovación, Carmen Herrarte, que este jueves ha presentado los siete programas que se van a poner en marcha en los próximos días en la calle Delicias y parte de las del Casco Histórico. Son los dos paseos comerciales al aire libre en los que se va a colar la realidad aumentada y en los que se va a hacer uso de la tecnología para mejorar las ventas. 

El ayuntamiento ha destinado 1,6 millones a financiar siete proyectos que van a convertir a la capital en un punto de «innovación comercial». El objetivo último es ganar clientes y poder competir con el comercio online. 

En Delicias y el Casco Histórico

Para conseguir clientes primero hay que hacer atractivas las calles, de manera que, en paralelo a las soluciones digitales, el consistorio está trabajando para embellecer la calle Delicias y la zona denominada Zaragoza Esencial, que engloba la calle Mayor o Manifestación. 

En los próximos días aparecerán por ambas galerías comerciales las primeras pantallas gigantes, conocidos como Smart Cubes. Se trata de nueve cubos inteligentes e itinerantes que se convertirán en un espacio expositivo abierto a modo de museo itinerante. Para que las tardes de compra sean más entretenidas, se plantean gymkanas gamificadas en las que se propondrán distintos retos a través del móvil. 

El Ayuntamiento de Zaragoza instalará por las calles cubos gigantes e inteligentes EL PERIÓDICO

También el celular permitirá disfrutar de las experiencias callejeras que ofrece Imascono a través del arte híbrido, urbano y digital urbano y digital. Unas imágenes proyectadas en el suelo y que, al visualizarlas con el móvil, uno podrá adentrarse en todo un viaje por el barrio a través la realidad aumentada

Las primeras obras artísticas ya pueden descubrirse en la calle Delicias, donde se van a colocar pantallas gigantes en la fachada del Jardín Vertical que representarán espacios naturales de la comunidad aragonesa.

Mediciones de CO2 y ruido

Por otro lado, para ofrecer el mejor servicio a los clientes, se van a poner en marcha proyectos de medición de CO2 en 40 establecimientos de la calle Mayor, Manifestación o San Jorge, que se ampliarán a Delicias. También sensores de medición acústica, de aforos y de ocupación de la vía pública. 

En este último caso, los comerciantes tendrá información relevante para adaptar sus ventas y ofertas, ya que podrán saber las costumbres de sus clientes y sus perfiles, además de las horas con afluencia de público en la zona para adaptar, por ejemplo, sus ofertas. De esta manera, podrán ofrecer una respuesta mucho más eficaz.

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