"La sostenibilidad está en el ADN de Endesa"

El Espacio Zity vuelve a ser uno de los grandes escenarios de las Fiestas del Pilar y Endesa se suma como patrocinador sostenible. ¿Cómo surge la colaboración?

Endesa decidió hace un par de años ampliar su estrategia de patrocinios. Habíamos estado muy centrados en el deporte y el baloncesto, pero en el ámbito cultural no teníamos un eje tan definido. Queríamos llegar a un público más joven y pensamos que la música era un vehículo muy adecuado para poder llegar a ello. También la sociedad reclamaba que los festivales musicales fueran más sostenibles y respetuosos con los recintos en los que se celebraban y en Endesa ya teníamos adquirido ese aprendizaje. Además, Aragón es un territorio prioritario para Endesa, tenemos una relación histórica, muchos clientes, y queríamos buscar a un partner que nos ayudase a llegar a mucha gente y elEspacio Zity nos pareció un tándem perfecto porque se desarrolla en las Fiestas del Pilar de Zaragoza y porque además tenían esa inquietud de ser más respetuosos con el medio ambiente.

El Espacio Zity se suma a la ola de festivales en Madrid, Barcelona, Sevilla,Mallorca... que conforman el ‘Endesa Music Lover’.

Estuvimos en Madrid con el patrocinio del Jardín de las Delicias, que fue nuestra primera apuesta. Luego hemos ido al Mallorca Live Festival, al Cruilla de Barcelona y ahora al Espacio Zity, el último en 2023. Tenemos la suerte de haber aprendido mucho por el camino y conocer el mercado de la música para poder trasladarlo a Zaragoza.

¿Cómo se materializa el apoyo?

Más allá de nuestra presencia de marca en el Espacio Zity, Endesa ha trabajado durante los últimos tres meses para que este festival sea más sostenible. Y lo hemos hecho en tres ejes. El primero está relacionado con toda la energía eléctrica que consume el festival y que es necesaria para que la música esté presente en el recinto. Este año hemos conseguido que el 68% del consumo sea de la red eléctrica de Endesa y de origen 100% renovable, por lo tanto energía verde. Ya es una gran novedad con respecto a la edición anterior. 

Otro segundo paso es que vamos a compensar todo el C02 que se produzca durante el festival a través de un proyecto muy aragonés: El Bosque de los Zaragozanos.Endesa ya venía colaborando y ahora con la suma de la fuerza delEspacio Zity vamos a ampliar nuestro apoyo.

Además, aproximadamente el 80% de la contaminación que genera un festival procede de la movilidad. En el caso de Espacio Zity tenemos la suerte de que es un festival muy de Zaragoza, por lo que un gran porcentaje de público es de aquí, y la ciudad tiene un tranvía que permite un desplazamiento respetuoso con el medio ambiente. Funciona las 24 horas y de forma adicional el festival facilitará autobuses al recinto para fomentar la movilidad colectiva.

¿Y el tercer eje?

Tiene que ver con todo lo que pasa dentro del festival. Debemos animar a la gente a que sea respetuosa y a tener un evento limpio, por eso todos los vasos van a ser reutilizables. Desde Endesa hemos puestos puntos de reciclaje para que la gente pueda reciclar y medidas para hacerla partícipe. El festival tiene carpas y una plaza central, la plaza Endesa Music Lover donde habrá actividades participativas, sorteos y premios.

¿Tendrá continuidad?

Sí, esto solo es el comienzo. Desde Endesa queríamos despertar esas conciencias, ver que la música puede ser sostenible y que el disfrute no está reñido con ser respetuoso con nuestro entorno. Solo es el primer año y tenemos un contrato a tres, que esperemos que funcione bien y se alargue mucho más en el tiempo.

El objetivo es llegar a un público joven y hacerlo a través de un mensaje muy arraigado con Endesa como es la sostenibilidad.

Eso es. Además nos hemos encontrado con una grata sorpresa y es que este público joven es muy receptivo con todo lo que tiene que ver con la sostenibilidad, más de lo que lo éramos hace 20 años. Les gusta disfrutar, tienen mucha pasión por la música y además lo hacen de una manera respetuosa y aceptando muy bien ese tipo de mensajes sostenibles.

¿Qué importancia tiene la sostenibilidad para Endesa?

Llevamos trabajando en sostenibilidad desde la propia estrategia de la compañía y está en nuestro ADN. Sin la sostenibilidad, una empresa como Endesa no podría avanzar.

¿Qué otros proyectos lleva a cabo la compañía para promover la preservación del medio ambiente?

Dentro de nuestra apuesta por la sostenibilidad, nos sumamos en mayo al proyecto El Bosque de los Zaragozanos. Nuestra empresa aportó 50.000 euros, que se destinarán de manera específica a la plantación de un gran perímetro de arbustivas y flor a lo largo de toda la zona colindante con la calle San Juan Bautista de Lasalle. Esta nueva franja se convertirá en un refugio para la biodiversidad y las especies polinizadoras, así como en una barrera natural respecto al tráfico rodado. Se trata de una iniciativa impulsada por el ayuntamiento y muy ligada a nuestros objetivos de descarbonización y preservación medioambiental. Su diseño permite recuperar entornos y consolidar el capital natural y la biodiversidad. Me gustaría destacar también el potencial social del proyecto como vector de sensibilización y educación medioambiental para las nuevas generaciones de zaragozanos, que podrán disfrutar en un futuro cercano de nuevos y atractivos espacios en su ciudad.